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百丽全面封锁货源 忠诚于百度电商的“一夫一妻制”

2011-7-7 11:42:32  来源:百纳网  作者:龙啸水  字体大小:
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    [摘要]百丽全面封锁货源,现在只忠诚于百度电商的“一夫一妻制”,业内人士表示这只是短期策略。

现在的大品牌都在想着开售自己专门的购物网,毕竟不这么做,淘宝上的各类店家也会从中分掉一杯羹的,有可能某些造假商贩还会毁掉自己的声誉,所以,后还不如自己直接开售网站,也可以为自己正名。百丽就选择与百度建立合资鞋类电商网站“优购网”,并与7月1日正式上线运营。

这次为了全面发力电子商务,百丽近日是终止了原本与鞋类B2C好乐买的合作计划,暂停其自有品牌STACCATO和BELLE等女鞋的授权。而好乐买原计划于6月上线STACCATO和BELLE女鞋的当季新款,并预付了买货费用,但是计划却最终搁浅。好乐买CEO在7月6日证实,这是因为百丽目前已暂停了这一授权计划。

知情人士表示百丽出台这一策略,很可能会导致其在皮鞋产品领域的自我孤立,因为事实上这一举动会给其他鞋类品牌和电子商务网站在市场拓展上创造很大的机会。事实上百丽还同时是耐克和阿迪达斯等国外知名品牌的国内代理商。

百丽在2011年一季度的财报中,鞋类及运动服的同店销售增长分别为22%和17%,店铺数目也增加到了12402间,其中鞋店有8615间、运动服装店为3787间,年增幅分别达25%和28%。但是国外大品牌在国内代理的渠道较多,仅凭百丽一家根本难以全面封锁其他电商的运动鞋渠道。实质上来说,百丽封锁渠道的心理战大于实际意义。

百丽这么做是为了封锁电商的货源渠道,目的是想通过线下优势,先将自有的电商品牌做大。但是这种方式必然是一种短期策略,持续时间大致为半年到一年,不可能会维持太久。

如果百丽全面推行这一策略,就会为竞争对手创造很大的空间。例如百丽卡住对好乐买的货源,那么好乐买就有可能在网站上主推其竞争对手达芙妮的产品,其他电商也会这样做的。

不过也可能对依靠百丽作为进货渠道,且产品所占比重较大的电商短期内造成严重冲击。一些中小电商可能会放弃在网上卖鞋,转而尝试其他类商品。

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