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姜俊贤:老字号通过网络平台进入年轻人的视野

2013-9-18 16:37:43  来源:    字体大小:
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    [摘要]前段时间传出老字号借助苏宁平台的消息,为此,百纳网记者联系了北京老字号协会会长姜俊贤。姜俊贤表示,苏宁目前已经形成了一个广泛的网络平台,不仅在物流以及资金方面有优势,在零售上也有自己的模式。

前段时间传出老字号借助苏宁平台的消息,为此,百纳网记者联系了北京老字号协会会长姜俊贤。姜俊贤表示,苏宁目前已经形成了一个广泛的网络平台,不仅在物流以及资金方面有优势,在零售上也有自己的模式。

对于北京老字号与苏宁的合作,姜俊贤还表明了自己的看法,百纳网记者根据相关材料整理了与姜俊贤的谈话。

百纳网:对于目前老字号加入网店运营模式,你个人的看法是什么?网络销售的主要意义表现在哪些方面?

姜俊贤:老字号加入网络营销是由于自己的发展趋势所导致的,随着老字号的发展,进入网络平台是早晚的事。这样的销售方式,包括内联升在内,不少老字号企业初步触网的效果还不错。

而网络销售给我的感觉是,网络不仅是销售的平台,也可以展示老字号品牌创新、时尚、可以跟上时代潮流的积极形象,有助于年轻消费者认识老字号企业。

百纳网:在发展过程中,老字号协会有没有对企业开拓网络渠道进行一些引导以及提出相关的建议?

姜俊贤:随着老字号品牌对电商的重视程度与日俱增,协会也正在对老字号企业“触网”的情况进行梳理。在刚刚启动的“北京老字号”认证工作中,我们专门加了一项“是否采取了网络销售的措施、效果如何”,通过老字号的认证,这些信息会比较全面地收集上来。

百纳网:在苏宁新推出的“三免”开放平台中,老字号企业成为重要的一部分,您认为这是老字号“低价触网”的一个机会吗?

姜俊贤:如果老字号企业可以直接免费入驻苏宁开放平台,肯定是一个推动。但苏宁的平台是新开设的,目前正处在大力推广阶段,但是由于苏宁云商发展的时间也不是很长,因此,老字号以后的发展模式还有待进一步的摸索。

百纳网:在您看来,老字号触网遇到的最大问题是什么?解决措施是否已经出台?

姜俊贤:不光老字号,整个传统零售商触网都会有这样的问题。几年前,营销展示、资金流和物流就是企业在线上发展的瓶颈。

但是近几年,传统产业的资金以及网上系统的支付系统发展的也越来越好,另外物流公司也提供了支持平台,这样下去,像苏宁这样的家电零售商就可以在短时间内形成完善的发展体系。老字号企业也可以借助这个优势来发展。

最后,姜俊贤还指出,对于质量过硬的老字号来说,营销思维、资金和物流无疑成为制约老字号企业“触网”的三大掣肘。但随着营销思维的转变,资金得到扶持之后,物流也是许多传统行业考虑的重点。

老字号企业多是地方特产,如全聚德、吴裕泰、同仁堂等品牌在北京发展较好,双妹、谢馥春、五芳斋等品牌在江浙沪一带颇为流行,而皇上皇、宝生园等品牌则驰名华南地区。姜俊贤向百纳网记者表示,老字号网络渠道一旦被拓展,消费者都能品尝到正宗的老字号食品。

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责任编辑:百纳网

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