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国美电商为盈利实行保守战略

2013-12-9 20:55:36  来源:    字体大小:
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    [摘要]目前,随着电商平台不断发展,各电商之间的竞争也越来越激烈。据了解,国美电器旗下的库巴电商平台将被国美电器放弃,在这个竞争日益激烈的时代,国美开始选择走保守路线。

目前,随着电商平台不断发展,各电商之间的竞争也越来越激烈。据百纳网记者了解,国美电器旗下的库巴电商平台将被国美电器放弃,在这个竞争日益激烈的时代,国美开始选择走保守路线。

早在上个月底,国美在线就突然发布公告称,从11月30日零时起,库巴网域名与库巴品牌将不再使用,国美在线与库巴网完全融合,统一品牌和标识为“国美在线”。这次国美电商的战略调整,除了意味着库巴的资源已经被国美在线全部消化外,也意味着国美电商放弃了坚持三年的双品牌战略。

国美在线相关负责人表示,停用库巴并不是突然的决定。国美的双线融合都是一步一步进行的,今年8、9月份的时候,国美电器就有了这方面的考虑,两家网站此前已经在业务、资源、技术上进行了整合。

对于停用库巴的原因,国美在线CEO高翔表示,经过一年的协作与磨合,双方的品牌、架构均已做到了最大契合。国美在线在品牌、技术、服务方面都已经达到了内外的统一,使用单一品牌更有利于消费者识别和业务的扩展,为用户带来更为优质的购物体验。

该负责人还向百纳网记者表示,这次停用库巴品牌不会涉及到裁员情况的发生,也不意味着国美将放弃做电商平台,库巴原有的平台供应商都会融入国美在线。

库巴进入国美时,曾被看做是从2008年黄光裕离开便一直陷入守势的国美恢复进攻状态的积极信号。2010年11月底,国美宣布以4800万元收购库巴网80%的股权。这也是国美在控制权之争后,发力电子商务的第一桩收购。一年半以后,国美再度斥资1200万元,收购了剩余的20%股权,正式将库巴纳入囊中。

在电子商务领域遇挫的国美,显然希望库巴网的互联网基因能够为国美电商带来积极的转变。根据易观智库发布的数据,在2010年的B2C市场上,尽管京东以102亿元的收入占据了11%的市场份额排在第二,但库巴依然以0.5%的份额排名第十。

随着国美在线对电商进行调整,2012年12月3日,国美宣布旗下国美在线与库巴网两家电商公司合并,并进行了功能的重新调整。库巴被规划为主营开放平台业务。

库巴此时的谢幕,似乎宣告着“保守主义”正在成为国美的新教条。在国美第三季度业绩说明会上,王俊洲首次对外界释放出国美在电商业务上的保守信号。他表示,对国美而言,主业仍为离客户最近的线下门店,未来业绩的增长仍靠扩充门店和提高单店利润,线上服务于线下,不走大亏损线路。

王俊洲话中透露出的信号是国美不打算在电商上继续大举烧钱。2012年前三季度,国美亏损金额达到了6.87亿元,经过第四季度的扭亏,全年亏损5.97亿。这个国美上市以来业绩最差的时刻也让王俊洲坦言备受煎熬,而电商业务被认为是国美亏损的主要原因之一。

而让国美选择电商保守战略的另一个原因是,2012年国美电商的销售收入是44亿元,王俊洲表示今年业绩将与去年持平,这意味着国美电商的营收在2013年将可能是零增长。事实上,盈利成为整个国美包括国美电商高层所面临的压力。(本文由百纳网原创发布http://www.bainawang.com/转载请保留此段,否则追究法律责任。)

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