您当前位置:百纳首页 > 资讯中心 > 商业资讯 > 产业 > 正文

依托商业模式创新 长虹电视占有率提升

2016-11-2 16:00:20  来源:百纳网  作者:伊依  字体大小:
分享到:

近日,四川长虹发布了2016年前三季报。报表显示,四川长虹前三季度营收484.99亿元,同比增长5.53%,净利润稳步提升。“今年以来,长虹电视主业持续改善,产品受热捧。同时,以用户运营为主体的商业模式探索产生了实质收益。”长虹相关负责人表示,UP平台的搭建、智慧空气管家的发布和CHiQ人工智能电视的上市,为转型中的长虹在市场方面提供了良性动力。

抓“用户运营”受益商业模式

今年3月,长虹整合内外部优质资源,充分发挥智能终端、大数据技术等优势,构建了开放的物联运营支撑平台(UP平台)。据长虹互联网应用与服务事业部总经理宋舰介绍,UP平台实时汇聚千万级智能电视数据,通过用户行为分析,进一步优化“虹领金”桌面系统,探索新商业模式,同时拓展基于智能电视的新业务,目前已获得较好收益。

去年12月,长虹电视推出了一个会“赚钱”的系统——虹领金。长虹互联网事业部产品部长闫宝华告诉记者,“虹领金”是基于智能电视增值业务运营的支撑系统,其使命是为用户推荐精彩内容,为合作伙伴的内容引流,其存在价值为提升存量终端价值,持续提升智能电视的用户体验。“虹领金”系统不是单个产品,而是以桌面系统和在线服务为核心,以用户系统和数据平台为基础,以任务系统积分系统、消息系统、红包系统、抽奖系统、广告平台为运营支撑的产品阵列。

据了解,“虹领金”的核心桌面系统具有“简、轻、精、快”四大特点,其交互结构采用一字型排列,用户无须学习,每时每刻调出主界面都以最轻快的方式呈现出来,并且不用关闭当前观看内容,方便用户畅快浏览选择;内容即界面,所见即所得,用户个性化内容主动推送。当然该系统还拥有点播、教育、购物、音乐、游戏等海量内容。

据长虹互联网事业部运营部长赵亮介绍,用户可以通过“虹领金”免费看视频赚积分,还可以参与“虹领金”的一系列趣味互动方式赚取零用钱、视频VIP卡、游戏会员卡等奖品。关注“虹领金”微信服务号,第一时间掌握电视带给用户的优厚福利。无论对行业还是用户来说,这种会“赚钱”的电视玩法都是一次全新的尝试。

“随着这种商业模式的探索,我们在视频、教育、游戏、电商等获得不错收益,这也是用户、合作伙伴和我们一起多赢的结果。”据宋舰透露,目前长虹智能电视的月活跃用户达70%,远超行业平均水平,已是腾讯、优酷、爱奇艺等视频在电视端的重要引流载体。

抓“用户体验”提升市场占有率

据中怡康9月四周监测数据显示,长虹电视市场占有率同比增长4.1%,是彩电业前四强市场占比唯一上升的企业。分析人士认为,“这表明CHiQ人工智能电视的上市带动了整个长虹电视的销售。”7月28日,长虹率先推出全球首款人工智能电视,引发整个彩电市场的关注。9月以来,小米、乐视、看尚等众多企业也加盟人工智能电视阵营,致使人工智能成为彩电行业的新风口。

据了解,在CHiQ人工智能电视Q3T上市后,很快成为行业爆款,受到消费者青睐。“多个区域出现断货现象。”长虹多媒体国内营销公司行销部部长杨志国告诉记者。Q3T何以如此火爆?杨志国解释说,“核心原因是,在电视行业面临同质化竞争的状态下,从硬件创新到内容、互联网服务,再到用户体验、终端平台服务,这款产品实现了全系统用户价值。而良好的人机交互体验,也打动了用户。”

据公开资料显示,上半年,由于产品结构持续优化,长虹电视业务毛利率达到18.79%,智能电视销量占比同比提升了20个百分点,UD(超高清)电视销量占比提升了15个百分点。CHiQ电视上市三年来,市场表现持续向好。目前CHiQ电视在长虹电视业务销售量占比已达到30%左右,销售额占比达40%。

业内分析人士认为,随着终端量的增大,UP平台的良好运营,长虹充分发挥“虹领金”增强用户黏性和活跃度的作用,长虹智能电视将会持续从“产品+服务”的用户运营中获益。

分享到:

约稿发稿请加百纳媒体群号码:170679970
责任编辑:百纳网

特别声明:
1、本文仅代表作者个人观点,与百纳网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。 2、本文为百纳网原创内容,未经许可,不得转载。

每周排行

生意在百纳 成功在百纳!将百纳网 设为首页 添加收藏
增值业务许可证:湘ICP备13011654号-1 医药信息许可证:(湘)-经营性-2005-0002

百纳网 | 百纳百科 | 百纳信息网 | 百纳商城 | 网络营销 | 百纳宝·微信营销 | 亲情网

关闭二维码