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外资零售借道“双11”找生意

2016-11-8 14:24:00  来源:百纳网  作者:刘沐  字体大小:
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百纳网讯 “双11”不仅是国内电商的狂欢盛宴,现在也逐渐成为了国外零售商的彩排舞台。美国第二大零售商塔吉特(Target)上周宣布将借助天猫国际渠道参战“双11”,在全球经济增长放缓趋势下,国外零售商瞄准中国消费者寻求销售增量,并试图通过电商渠道探路中国市场。而与塔吉特抱有类似想法的零售商不在少数,其中不乏美国梅西百货、韩国E-MART、日本乐天等知名百货企业及传统大卖场。

外资零售傍上“双11

虽然还未在中国市场开出门店,但这并不影响美国零售大佬塔吉特接触中国消费者。塔吉特在9月正式入驻天猫后,今年首次参战 “双11”。登录天猫国际塔吉特海外旗舰店可以看到,该店不仅在促销手法上“入乡随俗”地推出抽奖、秒杀、送优惠券等玩法,同时也赶在“双11”正式到来前,加入到了预售环节。

从商品品类上看,诸如美国Archer farms等零食品牌、BabyTrend等母婴品牌以及Beats Solo3C数码品牌此前很少被引入国内。中国消费者此前想要购买这类商品,只能通过外文电商网站或是海淘代购渠道。在价格方面,相较于传统代购渠道,塔吉特海外旗舰店也具备一定优势。以Archer Farms品牌的850克腰果为例,该款商品在天猫国际旗舰店上的预售价为99元,而通过代购渠道购买,价格约120元。

抱有探路中国市场想法的海外零售商显然不只塔吉特一家。据悉,今年“双11”借道电商平台探道中国市场的国外零售商不在少数,仅就天猫平台而言,以塔吉特为代表的来自全球的零售商不下20家,其中还包括美国好市多(Costco)、韩国E-MART等。京东也拉来沃尔玛、乐天等合作伙伴前来助阵。