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液晶面板价格的上涨 互联网品牌优势已去

2016-11-28 16:17:10  来源:百纳网  作者:伊依  字体大小:
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随着上游液晶面板价格的上涨,近一段时间,彩电终端价格上涨成为家电行业热议的话题,而这对于面板几乎占到整机成本的65%以上的互联网电视来说,更是压力倍增。记者近日走访家电市场了解到,包括互联网品牌在内的多数彩电价格已经上涨。

彩电涨价小尺寸更明显

最近市民李女士想买台电视,发现以前在促销广告中频频看到的千元机如今却难觅踪迹了。“难道电视机涨价了?”李女士不禁发出了这样的疑问。作为普通消费者,李女士的感觉还是很敏锐的。在2016年上半年经历了一轮又一轮的价格下跌之后,目前彩电市场的价格已经上涨。

记者从某彩电品牌金华市场部了解到,彩电整体价格确实已经上涨。而记者在市区各大家电商场走访时也看到,32英寸918元的平板电视已经难以找到。四通家电商场负责人叶伟清告诉记者,与上半年相比,彩电的市场价确实有不同程度上涨。尤其是40英寸以下的小尺寸彩电上涨明显,平均每台上涨三四百元。现在市场上32英寸的彩电,最低价格也在1000多元。与之相比大尺寸彩电的价格变化则并不是很明显。“这可能跟大尺寸电视价格本身就比小尺寸高有关,几千元钱的电视机利润高,成本涨上两百元也没什么太大感觉。不像便宜的32英寸电视机,原来都在比拼价格,涨一点就会有明显感觉。”

面板成本惹的祸

由于互联网电视以低价“搅局”,上半年彩电市场经历了一场价格“大屠杀”。半年以后,这种价格下行的态势因为上游面板价格的上涨而改变了方向。数据显示,32英寸面板的价格从4月的56美元一路涨到了10月的75美元,40英寸面板从100美元上涨到130美元,几乎是每个月涨10美金,11月份大部分面板有10%左右的上涨。

金华家电行业协会会长黄海明认为,供应不足是导致面板价格上涨的主要原因,一方面三星、夏普等面板厂商有意调整供应规模及产品结构,专攻利润更高的OLED手机面板,且第一季度时三星的SDC面板良品率大幅下降;另一方面,台湾地震导致面板供应商生产线受到重创,供需变得紧俏。

与去年相比,今年55英寸为代表的大尺寸面板销售增长翻了一番,这导致整个彩电市场对面板产品的需求增加了6%左右。所以从今年年中开始,液晶面板供应不足开始大幅涨价。涨价初期各彩电企业还力图将价格的上涨消化在企业内部,但无奈面板上涨行情不改,终于传导到下游零售终端,导致彩电价格全面上涨。

互联网品牌面临生死劫

在彩电市场,小米、乐视、暴风TV等互联网品牌一直扮演“价格屠夫”的角色。然而在这场行业性的涨价中,尤其面对几乎占到整机成本的65%以上的面板的涨价,互联网品牌也明显不再淡定。乐视等超级电视价格上调100~200元,大尺寸、高端高价产品也明显增多。这意味着更多企业借调整产品结构升级的机会,提高包括4K、智能等中高端电视的占比,或在推新品时提高定价。

记者走访发现,互联网品牌彩电的价格优势并不明显,而之前风靡的“硬件免费”,市场上也呼应不高。市民小李曾经买过一台号称可以终身免费收看节目的互联网品牌彩电,半年后就被停了节目源,厂家和视频网站互相踢皮球,这以后他再也不相信厂家的宣传了。

互联网电视此前一直亏本烧钱,面对成本上涨继续低价只会亏得更多。业内预测本轮面板上涨周期要维持到明年年中,如果真是这样,对互联网品牌来说确实是场生死考验,市民也因此要多掏钱。

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