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国产手机越卖越贵的原因是什么

2017-1-8 11:37:09  来源:    字体大小:
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百纳网讯 细心的消费者会发现主流国产智能手机的价格区间正在悄然上扬。华为、小米和OPPO等陆续推出新机型“敲门”高端市场,曾经占据市场半壁江山的“千元机”越来越少了。可是,在如今手机市场竞争相当激烈的大环境下国产手机凭啥能越卖越贵呢?

迪信通和苏宁等线下主流渠道商数据显示,2015年国产手机平均售价在1500-2000元区间,2016年下半年达到3000元附近。目前国产手机主流品牌正纷纷尝试越过3500元的价格区间。从价格设定上看,华为等国产厂商在努力提高产品品质和溢价。
技术创新厚积薄发
技术创新是中国手机走强的重要力量。2016年10月份华为宣布其海思麒麟芯片用户数已经突破1亿大关,麒麟960芯片的整体性能指标已经与高通骁龙821和苹果A10芯片不相上下。与此同时,中兴和小米等厂商也积极布局芯片开发。
除了芯片技术以外,国产厂商在专利方面的表现越来越抢眼。“华为在国内获得了大量专利成果,而且在全球也进入了‘巨头’行列。”华为消费者业务CEO余承东表示,这让华为产品在海外销售时能够避免专利纠纷,更加专注产品;与其他巨头在专利领域“平起平坐”,也让华为品牌的形象和口碑迅速提升。
世界知识产权组织称,2016年,企业专利申请排名方面,华为以3898件连续第二年位居榜首。截至2015年,华为消费者业务员工总人数达16438人;其中,研发人员10383人,占比63%,研发投入达14.3亿美元。
赛迪智库电子信息产业研究所副所长温晓君表示,2016年华为收取苹果专利费、起诉三星侵犯知识产权等案例已经扭转了国产手机的低端形象,这是国产手机的巨大进步。国产手机在外观造型、部分核心器件和应用软件开发方面已具备一定优势。
紧抓本土市场优势
随着国产手机整体崛起,攻占高端市场并非遥不可及。一方面,国际品牌手机“高大上”光环逐渐消退;另一方面,凭借主场优势,国产手机能及时洞察国内消费者的需求。从单纯追求性价比到注重产品质量、用户体验的转变,让越来越多消费者愿意为国产手机买单。
数据显示,国内智能手机市场渗透率超90%,甚至高于美国和欧洲等市场。国内智能手机市场正进入“饱和”阶段,换机用户通常都会选择更高端机型。vivo副总裁兼首席市场官冯磊表示,当下消费者都至少使用过3台以上智能手机,对手机性能、体验以及品牌等方面的需求已非常明确,愿意为高品质手机和良好服务买单。
定制化需求也为国产手机往高端发展提供了机会。例如,在2016年国家网络安全宣传周期间,由国密局认证的中兴天机7公务员用机首次亮相,主要面向对信息安全需求较高的机构和部门。
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