您当前位置:百纳首页 > 资讯中心 > 商业资讯 > 消费观察 > 正文

耐克篮球鞋无气垫被曝光 涉嫌虚假宣传

2017-3-17 11:13:34  来源:    字体大小:
分享到:

百纳网讯 对于耐克来说央视“3·15”晚会曝出由其销售的一款HYPERDUNK 08 FTB篮球鞋没有zoom air气垫,随后公司连发两份声明表示接受政府监管部门和消费者的监督,将会积极解决问题。

这是耐克时隔5年再次陷入“气垫门”。业内人士表示,“3·15”晚会曝光多少会对耐克的品牌形象产生负面影响,不过具体程度也要客观来看。
在中国市场,此前耐克在国内外品牌中基本处于领先地位,其与德国运动品牌阿迪达斯的竞争颇为精彩,阿迪达斯眼下处于不断上升状态。未来耐克在中国市场的地位会否被阿迪达斯超越有待市场验证。耐克最近一次被媒体关注是在2017年2月份,退役两年多的前女子网坛巨星李娜成为耐克旗下第一位推出个人联名系列的中国运动员。
不过这次耐克再度被关注的意义显然相反。作为运动品牌巨头之一的耐克,这一次在央视“3·15”晚会上“榜上有名”,其原因是耐克的一款Kobe篮球鞋在广告中被描述为包含zoom air气垫,不过实际上并没有,因此涉嫌虚假宣传。虽然目前耐克已经给到回应,不过消费者并不能完全接受。
“消费者希望耐克给出诚恳的态度,不过并没有看到耐克太多的诚意。这也是此前这一事件引发持续关注并引起消费者不满的一个原因。”关键之道体育咨询有限公司创始人张庆对记者表示。
有行业人士说,此前阿迪达斯在其专注的市场一直比较强调装备上的研发投入等,而耐克主要是轻资产运营,本质上是一个营销公司,在面对移动互联网上更为积极进取。
不过,现在情况有些不太一样了,阿迪达斯在营销等方面动作频频。
“阿迪达斯的增长速度非常快,包括运动生活的产品对它贡献挺大。阿迪达斯会更加活跃,市场竞争就是此消彼长。”张庆直言。
对于耐克此次事件能否给阿迪达斯乃至本土品牌品牌以机会,张庆称,“有些消费者可能会受此影响改变品牌选择,但是这一事件还不足以产生很大影响。后续还要看事件的发酵程度。但如果这种事情频频发生,就会产生量变到质变。”不过,他表示,目前来看,中国市场的运动品牌格局短期还难以发生改变。
分享到:

约稿发稿请加百纳媒体群号码:170679970
责任编辑:百纳网

特别声明:
1、本文仅代表作者个人观点,与百纳网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。 2、本文为百纳网原创内容,未经许可,不得转载。

每周排行

生意在百纳 成功在百纳!将百纳网 设为首页 添加收藏
增值业务许可证:湘ICP备13011654号-1 医药信息许可证:(湘)-经营性-2005-0002

百纳网 | 百纳百科 | 百纳信息网 | 百纳商城 | 网络营销 | 百纳宝·微信营销 | 亲情网

关闭二维码