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视频网站是怎样刷播放量的

2017-3-22 11:23:53  来源:    字体大小:
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百纳网讯 “流量”在移动互联网时代掌控了不少企业运营的生命线,“流量红利”令先行者尝到甜头,不过也滋生了各类造假生态链。在网播平台上相关利益方为获取广告而青睐购买虚假流量;在各类追求流量规模的企业APP,内部员工购买虚假注册用户也很常见……各种为了“流量”而购买虚假流量的背后都指向了虚假身份的泛滥和个人真实身份的泄露与滥用。因此手机实名制被作为遏制“养卡”产业的有效武器应运而生,不过遗憾的是,运营商每次启动的实名制监管程序都会有大量漏洞,系统更新后就会被破解。目前仍然收效甚微。

是谁在买流量?流量以是怎么刷的?这种情况对于行业的危害有哪些?以流量作为标准之一和选择投放的广告主们是否因此而利益受损?刷流量能不能避免?记者带着这些疑问联系与流量相关的各方角色试图梳理出完整的产业形态。
实际上刷网络播放量早已是行业内公开的秘密。在这个灰色地带里有制片方对流量存在刚性需求,有代理对接需求方与流量公司,更有专业刷流量公司来负责刷量;而在视频网站端各家均建立了防刷系统;另外也有第三方数据公司,综合各维度数据为广告主提供数据报告以判断投放性价比。
为何要刷流量?华夏兄弟国际传媒董事长萧文说,“刷流量一是加大对戏的品牌宣传力度;二是能够加大视频网站的广告收入;三是视频网站之间竞争导致的。”
在淘宝搜索“网剧播放量”等关键词可轻易找到大批相关店铺。按各视频网站刷流量难易程度与各家刷流量技术不同,各家给出的报价也会有一定的差别。
虚假流量生产链
通俗来讲,刷流量就是制造访问量,其中IP地址是关键因素,刷流量者必须要掌握大量IP地址。此外,在网络黑产中每天有上千万黑卡(手机号)在售。在一位知情人士提供的实时截图中某视频网站接入了很多卡商,最大的卡商对接了1000多个刷单手。租用IP地址库是刷流量商家们最大的成本之一;其他成本包括服务器费用以及后期维护等。
从某种意义上讲,视频网站对于IP地址的识别能力是核心技术之一。“找网站后台统计数据规则的漏洞”,检测网站是否统计数据,也是刷流量的核心技术之一。
博弈:防刷与鉴别
如何防刷?记者联系了各视频网站,优酷以担心“道高一尺魔高一丈”为由拒绝采访;正在升级系统和技术的腾讯视频则选择现阶段暂不回应;芒果TV相关负责人也在电话中拒绝对刷流量问题给出回应。
爱奇艺CTO汤兴对记者透露,“曾经有一部内容的数据量90%多都是盗刷产生的”。在他看来,数据的真实性是平台的生存核心生命力之一,他介绍,爱奇艺已建立自有流量防刷系统,通过技术手段对刷量行为进行拦截处理。目前,反作弊团队有100人左右。
“盗刷有几个特征,毕竟不是真实的人的行为,他很多是通过一些固定IP、固定的机器,个别的地区突然之间爆发。有的只是刷播放接口;有的是播放几秒钟立刻就退出。这些来源能明显地追踪到,它不是正常的人类行为,或该用户从来未出现。
我们会去监控这些突然异变,也会监控这些来源的IP和用户。通过这种方式,把这种盗刷的数据清除掉。“汤兴说。
搜狐集团创始人张朝阳近期曾公开表示,“除了运营平台造假之外,还有主创团队把内容卖给平台之后雇人刷流量。那个数字调了以后,第三方数据的很多软件去抓那个页面,最后算出来的排行榜,也不靠谱。这都是商业驱动导致的。”
从另一个角度来看,流量数据是评判一个剧成绩、商业价值的重要指标之一。流量造假是否影响广告主的后期投放?
一家为广告公司提供报告的数据公司CEO告诉记者,对广告主投放广告的选择会有一些影响,但对广告投放的计量是不影响的。“广告和视频网站的播放量在物理层面是两个不同的系统,是分开的。广告计量还有一种广告监测,跟播放量是两套独立的系统。”
如何帮助广告主甄别,他继续表示,播放量只是衡量一些剧和新媒体关系的其中一部分,我们还包括网络舆情、粉丝反馈等多维度的方式来甄别哪些剧是真正的火哪些存在虚火。
而一位多次在网剧投放广告的广告主则对记者表示,刷流量对广告主来说一定有损害,但在众多“刷”的流量里,哪些是完全无效的流量、是垃圾流量,是无法统计得知的。“有些刷的节目,一堆广告主前赴后继的买,说明是有价值的。”他说。
实际上,行业在经历非理性增长后,或许正在回归理性。“有过一次就坏了口碑,圈子很小,传得很快。要么打一枪换一个地方,要么至少让交易双方觉得相对合理。”上述广告主表示。
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责任编辑:百纳网

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