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“双十一”促销节临近 众多服装品牌撤出京东

2017-10-2 19:37:35  来源:    字体大小:
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百纳网讯 “双十一”脚步临近,各大电商疯狂促销大战又即将开始了。每当临近“618”、“ 双11”电商促销节,B2C平台之间的竞争就愈演愈激烈。而每年电商平台对服装品牌的资源争夺战都异常激烈。

有消息称消息,近日绫致集团旗下的男装品牌SELECTED已经正式关闭京东店铺,该旗下的另外一些品牌Only、Vero Moda和JACK &JONES等也已撤离京东。近一个月内, 海澜之家、太平鸟、欧时力、江南布衣、真维斯等40多个国内知名服装品牌官方旗舰店早已经撤出京东。
这些品牌纷纷撤出京东的原因并未透露,但是双11之前电商平台们都在积极争夺服装类品牌的优质资源,很多品牌已经在天猫、京东等平台间做出了选择。
从数据来看,天猫和京东在网上零售B2C的市场份额上正在缩小差距。互联网大数据分析机构Analysys易观发布的《中国网上零售B2C市场季度监测分析2017年第2季度》显示,中国网上零售B2C市场交易规模为8604.6亿元人民币,同比增长32%,其中天猫的市场份额为51.3%,京东为32.9%。同比2016年第2季度数据京东市场份额增长6.1%,天猫则削减5.2%。
据行内人士透露,在整个电商行业占有较大份额的鞋服类目,一直是天猫和京东“对撕”的重点,天猫在鞋服类目一直占据最大优势。不过,京东也在积极攻克服饰类目,刘强东曾公开表示,未来十年将集全公司之力扶持服饰类目。
实际上,在今年618电商大战时,各大电商平台就掀起过一轮服装品牌的争夺战。先是服装品牌裂帛、七格格相继以京东强制其参加促销、扰乱价格体系为由直接宣布关闭京东店铺,后又曝出韩都衣舍、江南布衣等多家服饰品牌退出京东,或与天猫的“独家合作”协议相关。
7月12日,京东和唯品会联合发出声明,宣布要联合抵制不正当竞争。随后天猫第一时间发声明反击,认为京东和唯品会通过“二选一”进行“碰瓷式竞争”,并指出某些电商公司存在“锁定商家后台直接改动商家商品的价格、越过商家改动商品的库存数、强制促销”等扼杀品牌主权的行为。
针对近期大批服装品牌悄然撤离京东的事件,中国电子商务研究中心主任曹磊对界面新闻表示,由于线上服装行业竞争日趋激烈,不排除有第三方通过或明或暗的方式施加压力,要求商家退出京东平台,而且这类事件对消费者、对商家、对平台都带来了损害。
其实,电商平台“二选一”的行业潜规则并不新鲜,北京志霖律师事务所赵占领律师指出,《网络商品服务集中促销活动管理暂行规定》第十一条明确禁止这种行为,“对于商家而言,电商平台是其销售渠道,销售渠道自然越多越好,选择哪个渠道是其经营自主权,‘二选一’限制其销售渠道必然影响其商业利益。”
在传统零售业线下增速缓慢情况下,电商平台是服装品牌获取用户流量与销售增长的重要入口。在电商平台间的激烈竞争中,如何降低品牌的线上经营风险显得格外重要。
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责任编辑:百纳网

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