您好,欢迎您来到百纳信息网! 【登录】【免费注册】
设为首页添加收藏
用手机 随时随地上百纳
全部分类
首页 资讯首页 行业资讯 家电 资讯详情

空调涨价了吗?

2020年06月23日 11:50:13  来源:新浪科技综合
  

 本文来自艾肯家电网

  “空调又要涨价了,赶紧抓住618旺季之前的最后一波活动”,一位经销商在朋友圈留言,在旺季爆发前,涨价与高温格外相配。“明知把货存进来至少多赚十万块,但还是选择把实惠让给经销商。”在即将涨价赢得更高利润时,更有经销商选择快速出货。在空调旺季前夕,空调行业的价格均线正在蠢蠢欲动,与去年年底的价格竞争不同的是,空调涨价风潮吹起。

  一组数据说明了空调市场已经出现回暖迹象。奥维数据显示,今年5月线上空调销售额同比下滑22.62%,销量同比下滑2.68%。空调均价同比减少626元。但相比于今年3月,这三个下滑数字分别是43.5%、25.14%和796元,缩小的降幅说明市场正一步步趋好,尤其均价下降幅度的趋缓印证了4月就频发的涨价通知在渠道和终端逐渐得到落实。

  其实现阶段空调价格上调早有预兆,在4月底,就有多家企业出台涨价通知,根据匹数机型不同,涨价幅度在50-200元不等,如今,这一涨价措施逐步在渠道落实。一位经销商表示:现在已经不是第一波涨价了,在5月初涨价过后,现在价格上调又更进一步。

 经历过去年双十一开始的空调价格战,再遭遇疫情过后市场低迷下的以直播为代表的多元化促销,空调市场价格均线开始上扬。“我这里的产品基本上涨价10%”。一位经营了一二三线品牌的经销商表示,涨价已经不是单个品牌的行为,而是整个行业的大势所趋。

  工厂与渠道在有条不紊地涨价,一边直播带货价格极具诱惑力,看似相互矛盾,但是在现阶段,空调行业进入了一个不得不涨价,或者说是应该涨价的阶段。用经销商的话来说就是“6月空调价格基本上都上涨了。”

  缺货,缺的是什么货?

  基于行业奉行多年的游戏规则,旺季前夕的企业有意为之的涨价并不意外,除此之外,新能效标准实施时间线逼近,也让涨价有了足够的支撑。

  自去年11月开始的价格战很大部分因素是由于空调新能效标准出台,企业急于清理库存,为新旧能效产品切换留出空间,经过近半年的大规模消化,尤其是最近空调零售的提升,库存压力减轻,甚至部分机型出现了缺货。一位经销商向笔者表示:“格力奥克斯都缺货了,涨价也很明显,美的虽然涨得不多,但是没货。”

  这不仅体现在主流品牌上,小品牌同样在新政面前毫不犹豫地进行着产品升级,低价机、低端机在它们工厂也变成了稀罕物。

  “我现在接电话像‘孙子’一样,因为没货,搞得本来旺季能当‘爷’的几个月,没货搞得当‘孙子’。”一位小品牌的负责人戏谑自己最近情况,但缺货硬币的另一面是小品牌正同样进行的产品升级。“以前的老库存我们都出清了,现在正推新一级能效产品,语音空调这条路我们也走对了。”

  “工厂低端机没涨价,但是都没库存了,现在便宜的机型都缺货,尤其是定频机,而且厂家也不再供货,新能效产品陆续推出,这是接下来市场的主力销售机型。”经销商已经认清了形势,过去半年的激进价格手段有效清理低能效产品库存后,高能效产品的力推正在从客观上改变整个行业的产品结构和价格均线。

  结构性断货在空调行业发展过程中并不少见,特别是在销售井喷的旺季,特价机甚至是一机难求。今年受即将实施的新能效标准影响,企业主动控制并减少特价机、低端机的产量,甚至不排产,因此,还没等市场完全爆发,今年的结构性缺货就到了。但低能效产品、特价机型的缺货并不让人十分惊喜,厂家多年来对中高端产品市场的培育还未能完全改变用户的消费理念,用户消费习惯仍是在被价格所左右。

  然而这并不等于就此将空调市场需求武断地定义为低端低价。在后疫情时代,消费者的消费理念迎来了一次全新升级,除菌、自清洁、柔风感成为冷暖之外备受关注的健康功能点。根据苏宁发布的618开门红战报,空调整体同比增长538%,健康空调热度居高不下。一次疫情激发了用户自我意识的觉醒,对健康、舒适类产品需求增加,这给予了空调企业推高卖新更多的想象空间。

特别声明:1、本文仅代表作者个人观点,与百纳网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。 2、本文为百纳网原创内容,未经许可,不得转载。